故宫文（wén）创（chuàng）因宫（gōng）廷系列化妆品再次走红，故宫文创粉希（xī）望在故宫文创淘宝店(以下简称故宫淘（táo）宝)留言，复刻绝版（bǎn）物品。了解故宫文创的销售额和热（rè）度，从（cóng）周（zhōu）边产品（pǐn），到“萌（méng）雍正”的印章、服饰、生活用品（pǐn）、化妆品等（děng）文化衍生（shēng）产品，销售火爆，不要想（xiǎng）“故（gù）宫文创”的成功之路，那么下面一起了解下浅析故宫文创的文化（huà）创意吧!

   根植于文化（huà）的（de）设计理念，“带故宫回家”的设计理（lǐ）念。“带回故宫文（wén）化”是故宫文化产品开（kāi）发的出发点，但故宫博（bó）物院（yuàn）文化创意产品的研发理念（niàn）和落地点希（xī）望人们通过（guò）故（gù）宫文化创意（yì）产品直接接触文化、感（gǎn）受（shòu）文化、学习文化、通过文化诱发思维、通（tōng）过（guò）思维升华精神。

    传统文化因素的提取

    故宫作为（wéi）“中国风”的代表（biǎo），能挖掘的中国元素数不胜数。故（gù）宫文创从（cóng）细（xì）节进（jìn）行设计，将传统（tǒng）文化元素（sù）嵌入时尚新（xīn）潮的（de）现代工（gōng）艺品中，与时尚（shàng）完美结合（hé），通（tōng）过文（wén）化产品（pǐn）这个载体实现了“把故宫带（dài）回（huí）家（jiā）”的（de）服务理念（niàn）。让更（gèng）多人（rén）通过文化产品（pǐn）了解和（hé）喜欢故宫文化、中国传（chuán）统文化（huà）。

    宫廷元素

    故宫文创产（chǎn）品多结合宫廷因素，如q版（bǎn）干（gàn）隆勋章;选自（zì）紫禁元宵勋（xūn）章（zhāng）、故宫博物院收藏品紫檀博古图顶箱箱的图案原型（xíng）为（wéi）牌匾的三（sān）宫六院冰箱贴（tiē）等。故宫文创曾经成功地将这（zhè）些远离普通老百姓生活的东西融入到人文创中，既有趣又富有格调。

    书法画

    故宫博物院收藏的许多书法绘画也成为文创产品的设计要素（sù），从台北故宫的《朕知道了》纸带，到北京（jīng）故宫的（de）雍正帝PS版、VR版（bǎn）的（de）《清宫（gōng）美人图》，再到（dào）现在以（yǐ）千（qiān）里江山图的局（jú）部（bù）小景为图案的各种（zhǒng）文创（chuàng）。故宫文（wén）创产品将隐藏在深宫的书法画（huà）作（zuò）品生动地（dì）展现在大众（zhòng）面前（qián），成功地（dì）进入（rù）了普（pǔ）通（tōng）百姓（xìng）的家中（zhōng）。

    古代楼盘（pán）

    故宫销售（shòu）的（de）“清（qīng）风徐来”系列饰（shì）品的设计元素来（lái）自干隆花园内（nèi）亭台楼盘（pán）一（yī）碧螺亭。碧亭造型独特（tè），色彩丰（fēng）富，平面呈梅（méi）花（huā）形，上层瞄准翡翠绿的琉璃瓦，下层在孔雀石蓝的琉璃瓦（wǎ）上（shàng），下层被紫晶（jīng）色的琉璃瓦切边，腰间系着蓝底（dǐ）白的冰（bīng）梅宝（bǎo）顶，极为罕（hǎn）见清（qīng）风（fēng）徐来（lái）系（xì）列饰品的主要颜色取自碧螺亭的孔雀（què）蓝跟腱。除配件外，故（gù）宫（gōng）的淘宝是（shì）很受欢迎的《故宫（gōng）·小确幸》笔记本电脑，封面和内页的插图（tú）均选（xuǎn）自故宫楼盘。

    丰富的产品形态

    文具制品

    故宫（gōng）文（wén）创产品中花样繁多（duō）的胶（jiāo）带具有吸引力，各种故宫元素的使用使得胶带在保留传统功能的同时也具有装饰功能，但使用场景（jǐng）的开拓（tuò）提（tí）高了（le）故（gù）宫胶带的审美价值（zhí）。这与日本的“酷日（rì）本”战略（luè）相协调，现代地表现了传统之美，使（shǐ）这些要素常态化，并扎根于生活中。磁带的成（chéng）功也带动了（le）文（wén）具产品（pǐn）的发展。蓝缎平金绣云（yún）鹤由导师边裕袍上的飞鹤和祥云设计的白（bái）鹤紫（zǐ）宵（xiāo）便（biàn）签、印有历代皇帝（dì）指（zhǐ）示（shì）的笔袋、瓷器和服饰上纹的笔筒、被选为（wéi）千里江山图的镇纸等。生活用品

    除文具（jù）产（chǎn）品外，故宫（gōng）文创的生活用品（pǐn）也（yě）广泛涉猎。以北极（jí）图、千里江山图为表面的手（shǒu）表;如意为（wéi）主要形状的（de）钥匙（shí）圈;以宫廷御猫（māo）为原型的摆设、手机架;干（gàn）宝箱套装（zhuāng）版等（děng）各色印鉴（jiàn）;故宫（gōng）日历之类（lèi）的。其（qí）中故宫日历的“定制（zhì）”形式（shì）在礼品（pǐn）市场上有（yǒu）很强（qiáng）的竞争力和发展空（kōng）间。不（bú）仅（jǐn）如此，随着时间的推移，故宫日历在市场规律的（de）作用下，收藏价值越来越凸（tū）显（xiǎn）。

    化妆品

    故宫（gōng）文创和化妆品的组合更（gèng）是惊人（rén）。故宫（gōng）文创化妆品的（de）设计打破了一直以来停留在（zài）产（chǎn）品装（zhuāng）饰上的（de）设（shè）计模（mó）式，充分利用了故宫的文化因素。口红（hóng）的（de）颜色取自故宫博物馆藏品的颜（yán）色。例如郎（láng）窑红、清.康熙的郎窑红釉观音尊;豆沙红、清康熙上色（sè）的豇（jiāng）豆红（hóng）釉菊瓣瓶（píng）。

    新（xīn）媒体品牌整合营销策（cè）略

    在“互（hù）联网”时代（dài），传（chuán）播中国优秀传统文化的媒体更加（jiā）丰（fēng）富了。故宫文创的成（chéng）功，不（bú）仅离不开优秀的（de）创意、设（shè）计成果，也离不开新媒（méi）体品牌整（zhěng）合营的形式功勋

    微博

    微博作为一种新的信息传播手段，传播速度（dù）快，用（yòng）户基数庞大，深受青年和以（yǐ）下人（rén）群的（de）欢（huān）迎。这（zhè）条微博不仅具（jù）有新颖（yǐng）有趣的文案、幽默（mò）的（de）语言风格，还（hái）结合现代（dài）流（liú）行（háng）网络元素、电影元素、表情元素等方式，吸引阅读，扩大产品的推广影响（xiǎng）力。经常与用（yòng）户（hù）密切交流，牢牢（láo）抓（zhuā）住推特（tè）粉丝，维护粉丝用（yòng）户的忠诚度。这是品牌宣（xuān）传（chuán）的有（yǒu）效方法（fǎ）。

    微信(微信)

    微信公众号也是不可忽视（shì）的传播途径。故宫商城作为故宫文创推进的主力军，刊登了（le）许（xǔ）多以展（zhǎn）示的文化财（cái）产为主（zhǔ）题的文章。文（wén）章的语言风格和@故宫淘宝一样，以幽默为主。文章通过介绍展示（shì）的文（wén）化财产相关知识和故事以新产品为基础，另（lìng）外，根据展示时间采用（yòng）爆（bào）炸性的（de）印章和网络用语等编辑文章。例如在2018年9月1日推（tuī）送的《古代皇帝如何学（xué）习》一文中，使用（yòng）了（le）热门电视剧《《延禧攻略》》的印章，提高了文章的（de）趣味性和共感性（xìng）。

    跨界合作（zuò）

    故宫（gōng）博物院（yuàn）和网络游戏跨界合作，联合推出游（yóu）戏《绘真（zhēn）·妙笔千山》，是故宫文创产品新（xīn）媒体品牌整合营销（xiāo）的又一（yī）新尝试。纪录片（piàn）《皇帝的一天》、《故宫·100》综艺（yì）节目《国家宝（bǎo）藏》和动（dòng）漫共同腾讯制作（zuò）的（de）《上新了·故宫》等跨界产品，通（tōng）过这些（xiē）营（yíng）销战略创造了更多故宫的品牌文创故宫（gōng）文创的成功足以证明将文化资源（yuán）真正融（róng）入人们生（shēng）活（huó）的正确性（xìng）和可行性。

    以上介绍的（de）就是浅（qiǎn）析故宫文创的文化创意（yì），博（bó）物馆涵盖了中华民族几千年的历（lì）史，藏书内容丰富（fù），传（chuán）承着民族精神。其文化衍生（shēng）产品的研发借鉴“故宫（gōng）文创”的经验，以（yǐ）公共需（xū）求为导向，以（yǐ）文化（huà）创（chuàng）造为（wéi）核心，以“网络”新媒体（tǐ）营销为手段，以博（bó）物馆深藏的（de）文物和中（zhōng）华传统文化，以文化创意产品的形（xíng）式走（zǒu）出深宫，走向世界。